Teoría de usos y gratificaciones.

Teoría de usos y gratificaciones.

Cada individuo selecciona los estímulos a los que quiera responder, más que los medios decir a los que quiera responder, más que los medios.

Decir al espectador qué ver, y que son los usuarios los que deciden de acuerdo a sus necesidades.

Cuestiona la relación directa entre estímulo y respuesta, los estímulos generan efectos solo si el individuo quiere responder a ellos.

Los medios compiten entre ellos y al mismo tiempo con otras fuentes para captar la atención del público que busca satisfacer sus necesidades.